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意大利葡萄酒多渠道推广不断扩大中国市场

2017-12-01 新闻出处:中国食品报

近年来,随着意大利政府在华宣传力度的加大,意大利文化推广成果有目共睹,其中美食美酒更是受到越来越多中国消费者的认可和喜爱,成为中意文化交流的使者。在近日举行的2017意大利葡萄酒及烈酒课程开幕式上,意大利对外贸易委员会北京代表处首席代表、中国区总协调官Amedeo Scarpa表示,多渠道的推广模式使得意大利葡萄酒在中国的市场份额不断扩大。

据了解,2016年全年,意大利食品对中国的出口额约3.35亿欧元,2017年前几个月与2016年同期相比,出口额增长近15%,表明意大利对中国的出口呈现积极乐观的态势。意大利驻华大使Ettore Sequi表示,在成为全球成熟市场如美国、德国和日本等国销量最大的葡萄酒之后,近年来,在整体出口增长的大形势和意大利政府与葡萄酒酒庄的共同努力下,今年意大利葡萄酒在中国的市场份额从去年的4.5%上涨到接近6%2017年上半年,意大利对中国的瓶装葡萄酒出口额增长29%

Amedeo Scarpa举例说,由意大利国家经济发展部和意大利对外贸易委员会联合举办的《意大利葡萄酒及烈酒课程》在近两年越来越受到业内关注,从2016年至今已经成功举办8期,影响上千万中国消费者,取得良好效果。除此之外,全年不断的“意大利美食节”“意大利美食周”等线下活动也让中国消费者近距离体验了意大利美食文化。今年6月北京举办的“意大利美食美酒节”让中国消费者全面感受别样的“意”国风情。

葡萄酒专家赵凡认为,相比全球葡萄酒市场,中国市场有几个特征:一是市场不够成熟。中国人口基数大,但消费经验不多,很大程度上依赖于品牌,知名品牌销量可能很好,小品牌则没有太多优势。市场不像欧洲、美国或者日本细分化。二是商业模式有差异。中国市场更习惯于纯商业或工业化商业模式,对葡萄酒这种相对偏农业化的模式接受起来困难一些。所以一开始,中国的进口商会倾向接触规模较大的生产商。而有个性的小型生产者,在最开始的阶段就容易被忽略。

意大利驻华大使馆经济商务处负责人Emanuele de Maigret介绍,葡萄酒与意大利人的生活紧密相连,早已成为人们生活的重要组成部分。意大利葡萄酒种类十分丰富,目前有超过450个原生葡萄品种和超过8万个葡萄酒的品类或酒标,居世界首位。正是因为品种的多样性,意大利葡萄酒可以很好地搭配世界各地不同的美食,特别是中国美食。意大利主厨 Fabio Falanga认为,意大利葡萄酒丰富的多样性和中国美食的包罗万象有很好的结合点,这也是近年来意大利葡萄酒得以在中国市场迅速发展的原因之一。

据了解,意大利是目前全球最大的葡萄酒生产国,2018年,意大利政府将继续在中国二三线城市开展课程,培养超过400位意大利葡萄酒推广大使。

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